據Analysys易觀(guān)日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )零售B2C市場(chǎng)季度監測報告2018年第1季度》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，2018年一季度，中國網(wǎng)絡(luò )零售B2C市場(chǎng)交易規模為9528.5億元人民幣，同比增長(cháng)32.2%。電商企業(yè)布局線(xiàn)下以及春節期間物流正常配送已經(jīng)成為驅動(dòng)一季度網(wǎng)絡(luò )零售B2C市場(chǎng)規模擴大的主要驅動(dòng)力。

　　巨大的市場(chǎng)、大幅的增長(cháng)，中國網(wǎng)絡(luò )零售B2C市場(chǎng)著(zhù)實(shí)是一塊“大蛋糕”。業(yè)內普遍認為，中國網(wǎng)絡(luò )零售B2C從萌芽到成熟，一味推崇線(xiàn)上、唱衰線(xiàn)下之風(fēng)已不再，實(shí)戰證明線(xiàn)上線(xiàn)下的全渠道融合才是真正有競爭力的布局。

　　根據報告顯示，天貓占據市場(chǎng)份額的59.6%；京東占據市場(chǎng)份額的25.3%；蘇寧易購市場(chǎng)份額增長(cháng)至5%；唯品會(huì )和國美分別以4.1%和1.3%的市場(chǎng)份額占據第四和第五的位置。

　　通過(guò)易觀(guān)統計的歷年中國網(wǎng)絡(luò )零售B2C市場(chǎng)規模數據顯示，每年一季度的網(wǎng)絡(luò )零售B2C成交額及成交規模均為一年中的最低值，相較于前一年四季度，平臺廠(chǎng)商的促銷(xiāo)力度、用戶(hù)的參與程度都有所降低。分析認為，隨著(zhù)網(wǎng)購滲透率不斷提升，電商平臺正通過(guò)眾多措施拉動(dòng)消費者在一季度的消費力度。

　　具體來(lái)說(shuō)，今年春節期間，電商平臺與物流企業(yè)先后投入到“不打烊”的大軍中，天貓、京東、蘇寧等電商平臺承諾在春節期間正常提供服務(wù)，順豐、EMS、圓通、百世匯通等快遞企業(yè)也協(xié)調人力和物力，確保春節期間正常配送。

　　有業(yè)內人士指出，通過(guò)在春節期間聯(lián)手各大物流公司推出“春節照常買(mǎi)”，為消費者帶來(lái)了春節采購的極大便利，讓海內海外用戶(hù)不分時(shí)間空間隨時(shí)“想買(mǎi)就買(mǎi)”。

　　同時(shí)，電商企業(yè)還紛紛轉戰線(xiàn)下市場(chǎng)，包括阿里新零售、蘇寧智慧零售以及京東無(wú)界零售概念均已進(jìn)入落地實(shí)施階段。

　　有業(yè)內人士表示，在零售領(lǐng)域中，線(xiàn)上是線(xiàn)下零售的補充，盡管互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在信息溝通與支付環(huán)節中被不斷放大，但線(xiàn)下承擔著(zhù)更多的零售環(huán)節。